Was ist Local SEO?
Local SEO steht für adressbezogene Suchmaschinenoptimierung (Local Search Engine Optimization). Lokale Suchmaschinenoptimierung soll Unternehmen zusätzlichen Umsatz bringen. Bei dieser Art von SEO geht es um Geschäfte, die an physischen Adressen Kunden empfangen und diesen Dienstleistungen und Produkte verkaufen.
Zu Local SEO gehören linguistische und technische Optimierungen auf Internetseiten; außerdem bezieht diese Marketingdisziplin Netzwerke und Portale ein, die zur Internetseite eines Geschäftes verlinken ( Onpage-SEO und Offpage-SEO).
Wichtiger Teil von Local SEO ist das Management von Kunden-Empfehlungen. Zu Local SEO gehört die Adresse bzw. die Adressen deiner Geschäfte und die Citations mit Citation Building.
Was ist local SEO Content?
Adresse, Öffnungszeiten, Angebote, Wegbeschreibung, virtueller Google-Rundgang, Einladung zur Eröffnung nach dem Geschäftsumbau oder zum Sommerfest. Mit anderen Worten: Content Marketing mit lokalem Bezug ist von der Logik her untrennbar mit einer Örtlichkeit verbunden. Er ist unverwechselbar und daher nicht auf andere Standorte übertragbar. Eindeutigkeit ist hier das zentrale Gebot. Google will seinen Usern das bestmögliche Ergebnis liefern.
Die Antwort auf die Frage nach dem nächsten Barber Shop, der gerade jetzt geöffnet hat und Kunden ohne Termin empfängt, kann daher nur ein Anbieter für sich reklamieren. Es sei denn, du stehst auf einer Straße in der exakten Mitte zwischen zwei Geschäften mit identischen Angeboten.
Content für local SEO erstellen
Du schreibst zu Themen, die deine Stadt, deine Straße und die Kunden betreffen, die du mit Local SEO in dein Geschäft einladen willst.
Bist du Blumenhändler, schreib über die Liebe. Bist du Zahnarzt, schreib über Schönheit. Bist du Psychiater, schreib über Resilienz, über ein Leben in der Balance.
Sei eindeutig. Weltweit eindeutig.
Local SEO - Videoanleitung
Dieses ausführliches Video wurde von Martin Brosy zur Verfügung gestellt. Aus diesem Video erfährst wirklich alles, was Local SEO ausmacht.
Was ist NAP?
NAP steht für Name – Address – Phone.
Ganz einfach, sagst du dir? Du setzt dich also hin und beschließt: Ich schreibe einfach meine Telefonnummer ins Netz. Und die Straße, die PLZ und den Ort, an dem ich mein Geschäft habe. Easy.
- 04 .... / 12345
- Blumenstraße 27
- 12345 Musterstadt
Zwei Tage später ruft dich ein Freund an und erzählt dir von einem neuen Portal. Musst du haben, sagt er.
Also schnell auch dort die Adresse eingetragen. Du kennst deine Adresse ja, denkst du dir, also tippst du sie schnell ein:
- +49 -4 .... / 12345
- Blumenstr. 27
- D-12345 Musterstadt
Immer noch deine Adresse? Vergleiche mal mit dem ersten Eintrag. Für ein menschliches Wesen kaum ein Unterschied. Für die Maschine (Algorithmus) ein fast unlösbares Problem. Denn bei den komplexen Verfahren rund um die Texterkennung (Text Mining, Sentence Tokenization und Word Tokenization) ist es für die Suchmaschine schon eine Herausforderung, das Satzende in einem Text zu definieren. Und du weißt ja: Je einfacher du es der Suchmaschine machst, desto besser für alle.
Deshalb ist es wichtig für die Eindeutigkeit, dass du der Suchmaschine hilfst und deine Visitenkarte (NAP) überall identisch ablegst. Das NAP ist womöglich das einzige Stück DC (Duplicate Content), das die Maschine zum Arbeiten benötigt.
Soll NAP überall identisch sein?
Und wenn ich mal umziehe? Überall manuell ändern?
Nehmen wir an, du hast einen Tag damit verbracht, dich in allen Portalen anzumelden und dort deine Daten einzugeben.
Nehmen wir außerdem an, dass du nach drei Monaten eine neue Öffnungszeit hinzufügen willst. Du hast samstags länger offen.
Nochmal diese Arbeit? Also viel Arbeit Nr. 2?
Mit SEMrush Listing Management Tool brauchst Du dir diese Arbeit nicht zu machen. Dein NAP schreibst Du auf Deine Website. In Deinen Eintrag bei Google My Business. Immer identisch. Das ist wichtig für SEO. Du trägst Dein NAP in allen Portalen und Registern online ein.
Viel Arbeit?
Ja, das wäre viel Arbeit, wenn du wirklich alle über 60 Portale alleine in Deutschland rechnest. Es gibt jedoch ein neues Tool von SEMrush, mit dem du dein NAP automatisiert in allen von dir genutzten Portalen sowohl automatisiert eingeben als auch aktualisieren lassen kannst.
Du hast richtig gelesen: automatisiert. Doch dazu später mehr, am Ende des Artikels ist eine erste Übersicht zum neuen Listing-Management-Tool von SEMrush. Unter uns: das ist wie zwei bis drei Tage Extraurlaub im Jahr, weil du jede Menge Zeit sparst.
Das SEMrush Listing Management Tool - Local SEO wird einfacher
Relevance – Prominence – Distance
Ob ein GMB-Eintrag gezeigt wird oder nicht, das hängt von drei Faktoren ab:
Relevanz
Ist dieses Geschäft (Friseur) relevant für meine Suchanfrage (Haarschnitt)? Das mag auf den ersten Blick trivial aussehen, aber spätestens bei der Frage nach Haarverlängerung oder abends offen macht der Eintrag das Rennen, der am besten gepflegt ist.
Prominence
Wie deutlich ist im GMB-Profil die Zugehörigkeit zu meiner Kategorie sichtbar? Hier gibt es eine Liste mit den Google-My-Business-Kategorien
Distance
Wie weit ist das Geschäft von meinem Standort entfernt?
In Frankfurt zum Friseur gehen - wie finde ich den nächsten Friseurladen?
Nutzen von Local SEO
Wer hat etwas von Local SEO? Eine Triple-Win-Situation.
- Die Person, die unterwegs Deine Leistung sucht und Dich findet, hat einen Vorteil. Denn sie bucht bei Dir oder kauft in Deinem Geschäft.
- Suchmaschinen haben etwas davon. Denn sie messen und analysieren genau, wie jemand zu Dir kommt. Wenn Du das beste Ergebnis lieferst, freuen sich die Internetsucher, dass die Suchmaschine ihnen Deine Seite empfohlen hat. Sie wissen, dass es sich lohnen kann, z. B. bei Google oder Bing Werbung zu schalten: weil die Menschen der Suchmaschine vertrauen. Also hat der Suchmaschinenbetreiber etwas davon, wenn Du gute lokale Suchmaschinenoptimierung betreibst. Logisch.
- Natürlich hast Du etwas davon. Denn um Dein Geschäft geht es.
Der Nutzen von Local SEO in drei Sätzen:
- Lokales Suchmaschinenmarketing (Local SEO ist ein Teil davon) soll Floor Traffic und Umsatz in Lokalen, Geschäften, Supermärkten, Arztpraxen, Kinos, Werkstätten bringen.
- Außerdem dient Local SEO Service- und Handwerksbetrieben sowie Lieferdiensten, die in ihrem Aktionsradius Kunden gewinnen.
- Local SEO ist so gut wie kostenloses Onlinemarketing (wenn man die Pflege der Einträge so einfach wie möglich hält)
Einen Eintrag bei Google für den Besucher optimieren
Es beginnt alles mit einem Standorteintrag bei Google. Über die Suche bei Google kommt ein Großteil der Umsätze, die Ladengeschäfte, Arztpraxen, Friseure usw. über die Online-Suche erzielen.
Nur mit mindestens einem Standorteintrag kann der Algorithmus einer Internetseite eine physische Geschäftsadresse zuordnen. Sollten Sie mehrere Geschäfte haben, so fahren Sie eine Strategie bei Local SEO bei mehreren Standorten. Das heißt, das Ladengeschäft muss unter Beweis stellen, dass es sich nicht um einen der vielen Briefkastenstandorte handelt.
Ladenbetreiber müssen der Suchmaschine entgegenkommen!
Suchmaschinenbetreiber wollen den Suchmaschinennutzern die besten Ergebnisse liefern. Deshalb achten sie auf die Vertrauensfaktoren Vollständigkeit und Aktualität.
Viele Ladengeschäfte sind inzwischen von Google automatisch erfasst – aber unvollständig. Wer ein Geschäft betreibt, braucht den Eintrag im weltweiten Kartennetz des Suchgiganten nur zu beanspruchen. Ab dem Moment, in dem er die Google-Postkarte in seinem Briefkasten vorfindet und sich mit dem Bestätigung-Code als rechtmäßiger Inhaber der Liegenschaft ausweist, kann der Geschäftsinhaber den Standorteintrag bearbeiten und nutzen. Es gibt zwar auch andere Bestätigungsmethoden als die Postkarte, aber die Google-Postkarte ist weiterhin ein gängiger Weg zur Bestätigung des lokalen Eintrags.
Kostenlos Leistungen an einem Ort und in dessen Umkreis vermarkten.
Im Gegensatz zu den bezahlten Einträgen bei den Gelben Seiten sind die Standardeinträge kostenlos. Die einzigen Kosten entstehen indirekt durch die Einrichtung und die Pflege der Einträge.
Der Kunde sagt sich: Erst einmal vorbeischauen - online, anonym.
Zu den vertrauensstiftenden Aspekten in einem Standorteintrag sind Bilder und Rundgänge. Die Suchmaschinennutzer gewöhnen sich daran, z. B. eine Artpraxis online genau anzusehen, bevor sie zum ersten Mal hingehen. Wie sieht es dort aus? Hat der Arzt eine moderne Einrichtung?
Wer sich online von seinen besten Seiten zeigt, kann sich über neue Besucher, Kunden und Patienten freuen.
Local SEO und Nutzerverhalten
Nun kommen wir zu einem entscheidenden Punkt: Nutzerverhalten. Viele Kunden nutzen Google. Andere wiederum bevorzugen Portale, auf denen sie Empfehlungen und Bewertungen lesen. Eine Suchmaschine allein kann nicht alle Bewertungen für sich beanspruchen.
Daher ist auch Google auf Datenvielfalt angewiesen, genauer gesagt: Quellenvielfalt. Bei der Berechnung von Rankingfaktoren spielt ein realistische Wert (Trust Score) aus allen online verfügbaren Citations eine Rolle.
Es gibt aber auch andere Ursachen für Ranking-Probleme. Wenn man diese löst, kann man seine Rankings verbessern.
Unvorstellbar viele Branchen-Verzeichnisse weltweit würden sich theoretisch für einen Brancheneintrag eignen; sinnvoll sind natürlich nur solche Portale, die in einem vernünftigen geographischen Bezug zu Deinem Geschäft stehen.
Das heißt: Google mit Informationen versorgen – und alle anderen auch.
Häufige Suchbegriffe im Local SEO
Im Local SEO zählen Suchen nach Restaurants etc. zu den Top-Begriffen. Hunger und Appetit sind offensichtlich die Haupttreiber, wenn Menschen auf der Straße ihre Devices nach Optionen befragen:
- restaurant in der nähe
- pizzeria in der nähe
Typische Branchen im Local SEO
Für welche Art von Geschäftstätigkeit ist Local SEO gut geeignet?Die Antwort ist einfach: Jede Firma mit festen Kunden oder Laufkundschaft an einem bestimmten Ort.
- Niederlassungen von Konzernen – z. B. Versicherungsbüros
- Anwälte
- Ärzte
- Lebensmittelgeschäfte
- Rechtsanwälte
- Fitness-Studios
und vieles mehr.
Alle Firmen, die über ein Ladengeschäft, eine Praxis oder Büroräume verfügen und dort Klienten bzw. Besucher oder Kunden empfangen wollen, benötigen lokale SEO. Wenn sie ihr Geschäft online ankurbeln wollen.
Nur mit dem Zusammenspiel mehrerer Rankingfaktoren im Local SEO lassen sich lokale gute Positionierungen in den lokalen Suchergebnislisten erzielen.
Local SEO und Google MyBusiness
Google MyBusiness (GMB) ist das Schaufenster, durch das Suchmaschinennutzer in ein Geschäft sehen, bevor sie es besuchen. In GMB finden Kunden die Öffnungszeiten des Geschäftes, sie können Bewertungen von Kunden lesen.
Wenn der Betreiber des Geschäftes auch hier fleißig ist, dann lesen sie über GMB auch Beiträge z. B. zu saisonalen Angeboten, zu Themen wie Gesundheit, Vorsorge, Impfungen, neuen Lieferungen usw.
Google My Business – was ist erlaubt? Was geht nicht?
Google stellt klare Bedingungen für einen Eintrag. Hier ist eine Auswahl der Hausordnung
Unternehmenskategorie auswählen
Kategorien sind einer von vielen Faktoren, die das Ranking in den lokalen Suchergebnissen auf Google zu beeinflussen. Wenn eine primäre Kategorie „immobilienbüro“ heißt, finden Kunden diesen Eintrag z. B. zu Suchbegriffen wie „mietwohnung“, „möbliertes zimmer“ oder „büroräume mieten“. Kategorien sollten daher so eindeutig wie möglich gewählt werden. Google bietet Informationen zum Auswählen von Kategorien auf der eigenen Website.
Wer sollte Local SEO nicht einsetzen?
Anbieter, die ihre Leistungen weltweit anbieten. Anders formuliert: wer als globaler Versender z. B. von elektronischen Bauteilen nur Briefkastenstandorte angibt, kann dort natürlich keine Kunden empfangen. Die Konsequenz kann sein, dass der Unternehmensinhaber schlechte Bewertungen erhält: weil niemand da ist, der Kunden bedient. Somit ist lokale SEO hier nicht sinnvoll, sie kann sogar kontraproduktiv sein, wenn Kunden die Briefkastenstandorte in ihren Bewertungen entsprechend kennzeichnen.
Mobile SEO ist für Local SEO wichtig
Die mobile Optimierung einer Webseite zählt womöglich zu den Haupttreibern bei den Rankingfaktoren im Local SEO.
Wer mobil im Internet sucht, ist häufig auf dem Sprung: zum Zahnarzt, zur Bahn, zum Flughafen, zum Restaurant. Der Mensch sucht etwas für hier und jetzt. Hier heißt: in der Nähe (lokal) und jetzt heißt: Ist das gerade offen? Bekomme ich einen Tisch? Gibt es einen Termin?
Diesen Hinweis – in etwas holpriger deutscher Übersetzung – lesen Suchmaschinenbetreiber immer öfter:
Ihre Website wurde auf die Mobile First-Indexierung umgestellt
Der Großteil der Crawling-Anfragen von Google für deine Website werden mit einem mobilen Crawler getätigt.
Relevant für Local SEO: Website wurde auf die Mobile First-Indexierung umgestellt
Für die Betreiber der Internetseite heißt das, dass ihre Seite häufiger auf Mobile Devices (Smart Phones, Tablets, iWatch, iPhone, iPad etc.) aufgerufen wird.
Wer mit diesen Geräten ins Internet geht, sitzt z. B. in der Küche, in der Bahn, auf dem Sofa, auf der Parkbank.
Wer auf diesen Geräten nach Friseur, Geldautomat, Schlüsseldienst, Fitnessstudio, Wandermöglichkeiten oder Schwimmbad sucht, betrachtet die Welt aus der Straßenperspektive. Davon kann man in den meisten Fällen ausgehen. Auch Google geht davon aus, dass die Nutzerintention kurzfristig und räumlich auf ein bestimmtes Umfeld konzentriert ist.
Verkaufsumsätze sind standortabhängig
Verkaufsumsätze zu steigern ist eine Marketingdisziplin, die sich viel mit dem Konkurrenzumfeld befasst.
Das Konsumverhalten der Menschen ist schwer vorhersagbar
- Der eine fährt wegen eines um 2 Cent niedrigeren Spritpreises zum Tanken 8 km
- Der andere kauft in der Fußgängerzone: dort, wo es weit teurer ist als 1 km im Umkreis
Für den Menschen, der gerade in der Fußgängerzone steht, ist der Preis eines Produktes oder einer Pizza weniger relevant als die Verfügbarkeit. Hier haben Geschäfte, Restaurants und Dienstleister ein Heimspiel. Wenn sie ihre Local SEO gut gemacht haben.
Rankingfaktoren im Local SEO
Diese Rankingfaktoren in der lokalen Suchmaschinenoptimierung sollten Sie auf jeden Fall beachten. Die entsprechenden Einträge und Daten im Profil von GMB (Google MyBusiness) sind mit Sorgfalt zu pflegen.
Es lohnt sich, alle Auszeichnungsmöglichkeiten bei Google zu nutzen:
- Öffnungszeiten
- Rufnummer per Klick wählbar (Link: tel:+……)
- Schreibweise der zentralen Daten
- Genaue Geschäftsbeschreibung
- Citations (Bewertungen)
Auch alle weiteren Auszeichnungsmöglichkeiten sehen!
Auszeichnungen zu den relevanten Daten eines Ladengeschäftes sind natürlich auch auf der Website selbst (schema.org / Strukturierte Daten) umzusetzen. Wir sollten es der Suchmaschine so einfach wie möglich machen, ein Geschäft als existent und relevant zu erfassen.
Ist lokale Suchmaschinenoptimierung nicht eine Menge Arbeit?
Auf dem herkömmlichen, also manuellen Weg nimmt lokale SEO sehr viel Zeit in Anspruch.
SEMrush hilft Dir: mit der zentralen Redaktion für alle relevanten Local-SEO-Portale
Zur Übersicht des neuen SEMrush Listing Management Tools.
Sie wollen Besucher in Ihrem Geschäft? Diese kommen über Besucher Ihrer Internetseite – bzw. Ihres GMB-Eintrages (Google MyBusiness).
Wir haben rund 60 Portale gezählt, bei denen sich Einträge unbedingt lohnen.
Beispiele für Local SEO
Ein Kompetenzzentrum aus Medizin und Beratung Frankfurt Stadtmitte, vertreten durch Fachärzte, Akupunktur und Berater:
Drei Unternehmen / Praxen haben dieselbe Adresse. Drei Angebote auf drei Etagen. Dies ist ein besonderer Anwendungsfall von Local SEO. Denn hier muss algorithmisch differenziert werden.
Facharztzentrum International
Schillerstraße 31,
Eingang Taubenstraße 1
60313 Frankfurt am Main
med-ffm.com
Zentrum für Systemische Beratung und Supervision
Schillerstraße 31, Eingang Taubenstraße 1
60313 Frankfurt am Main
supervision-ffm.com
Akupunkturzentrum Frankfurt
Schillerstraße 31, Eingang Taubenstraße 1
60313 Frankfurt am Main
akupunkturzentrum-frankfurt.de
Übersicht Rankingfaktoren in der lokalen Suche
Natürlich ist auch bei dieser Übersicht immer auch ein wenig Glaskugel-Vorhersage dabei. Schließlich passt Google seine Algorithmen permanent an. Dennoch können wir davon ausgehen, dass die folgenden Punkte eine gewisse Rolle spielen. Wie stark die Gewichtung der Faktoren tatsächlich ist, das weiß nur Google.
Organischen Ranking-Faktoren für Local SEO
- Personalisiert also NAP (Name – Address – Phone Number)
- Link-Signale wie Autorität der Domains, von denen Links eingehen, Ankertext usw.
- Signale von der Website selbst, also Domain-Autorität, relevante Terme und Keywords in den Titeln
- Nutzersignale wie die Click-Through-Rate, Klicks auf Phone-Links (rel:tel…), Terminvereinbarungen über die Website
- Signal aus Google My Business (Geschäftskategorie, Nähe zum geografischen Standort bei Mobile-Nutzung, Keywords in der Geschäftsbezeichnung)
- Citation-Signale, darunter Internet Yellow Pages (IYP), Konsistenz von NAP, Häufigkeit der Erwähnungen usw.
- Bewertungen und ihre Plausibilität, also Menge, Häufigkeit und Konsistenz bzw. Unterschiedlichkeit
- Social Signals – Beiträge bei Pinterest, LinkedIn, Facebook, Instagram etc.
Ranking Faktoren im Local Pack
- Signal aus Google My Business (Geschäftskategorie, Nähe zum geografischen Standort bei Mobile-Nutzung, Keywords in der Geschäftsbezeichnung)
- Link-Signale wie Autorität der Domains, von denen Links eingehen, Ankertext usw.
- Bewertungen und ihre Plausibilität (Review Signals): Anzahl der Bewertungen, Häufigkeit und Verfasservielfalt der Bewertungen etc.)
- On-Page Signals: Sind die Auszeichnungsmöglichkeiten für NAP (Name, Adress, Phone Nummer) genutzt, sind das Hauptkeyword und die Nebenkeywords in den Title Tags vorhanden, Domain Authority
- Citation-Signale, darunter Internet Yellow Pages (IYP), Konsistenz von NAP, Häufigkeit der Erwähnungen usw.
- Nutzersignale wie die Click-Through-Rate, Klicks auf Phone-Links (rel:tel…), Terminvereinbarungen über die Website
- Personalisiert, also NAP (Name – Address – Phone Number)
- Social Signals – Beiträge bei Pinterest, LinkedIn, Facebook, Instagram etc.
Eigene Einträge auf über 60 Poratlen aktuell halten
Nehmen wir an, du willst deine Öffnungszeiten aktualisieren. Nicht nur auf deiner Website, sondern überall da, von wo im Local SEO Business zu deiner Seite kommt. Du könntest gut und gerne einige Stunden mit folgenden Arbeiten beschäftigt:
- Zugangsdaten (E-Mail, Benutzername, Password) finden
- Log-In
- Daten eingeben (Copy & Paste)
- Daten überprüfen
- Eintrag speichern
- Eintrag noch einmal von außen (Kundensicht überprüfen)
- Wenn alles passt, von der Liste streichen
Bisher sind deshalb viele Einträge im Local SEO veraltet, senden falsche und damit sehr negative Signale.
Die gute Nachricht: SEMrush bietet jetzt auch für das Listing eine sinnvolle Automatisierungslösung.
Das SEMrush Listing Management Tool - so sieht das neue Tool für Local-SEO aus
Das Local-SEO-Listing-Management-Tool von SEMrush
SEMrush bietet dir mit diesem neuen Tool einen weiteren Service der Extraklasse. Du kannst Daten in Google My Business in Echtzeit verwalten und vieles mehr.
Zu den Listing Management Tools gehören zahlreiche Funktionen, die Local-SEO sowohl komfortabler als auch wirkungsvoller machen. Entscheidend ist, dass du – ähnlich wie bei einer Social Wall – das perfekte Monitoring über alle Aktivitäten und Tasks hast.
- Verwaltung der Online-Präsenz einer Marke auf über 60 globalen Plattformen für die lokale Suche, inklusive sozialer Netzwerke, Bewertungs- und Empfehlungsseiten, Verzeichnisse, Karten und GPS-Systeme.
- In Deutschland können bis zu 24 Standorte pro Unternehmen hinzugefügt werden
- API-Integration mit Google – Daten in Google My Business in Echtzeit verwalten
- Neue Standortseiten und Filialfinder auf Facebook-Seiten hinzufügen
- Übersicht über Doppelte Listings – Wenn das Tool mögliche Duplikate meldet, können Sie diese unterdrücken oder nach Prüfung kennzeichnen, dass es sich bei dem betreffenden Listing nicht um ein Duplikat handelt.
- User Suggestions Management – Änderungsvorschläge von anderen Benutzern können bearbeitet werden.
- Reviews überwachen – direkt im Tool lesen und dann zu dem Verzeichnis, in dem sich die Review befindet, gelangen.
- Optimierung und Bereinigung der Standortdaten als oberste Priorität.
Semrush unterstützt Händler, die Miglieder beim HDE sind.
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