Zusammenfassung
Die zweite Brand IQ Studie, von Mutabor, analysiert die 15 reichweitenstärksten E-Commerce-Marken in Deutschland hinsichtlich Strategie, Design, Kommunikation und Innovation. Das Ergebnis: Die Branche wird klar von wenigen Top-Performern dominiert. Amazon und eBay erreichen einen sehr hohen Brand IQ und setzen Maßstäbe in konsistenter Markenführung. Die Mehrheit der untersuchten Marken bewegt sich im hohen Leistungsbereich, während mit AliExpress und Temu zwei Anbieter lediglich mittlere Werte erzielen und deutliche Entwicklungspotenziale zeigen. Insgesamt macht die Studie sichtbar, wie entscheidend eine ganzheitlich geführte Marke für nachhaltige Wettbewerbsfähigkeit im E-Commerce ist.
